В Беларуси составлен рейтинг лучших рекламных агентств

В Беларуси впервые составлен рейтинг рекламных агентств, основанный на опросе рекламодателей.

Рейтинг составлен специализированным ресурсом Marketing.by совместно с международной исследовательской компанией МАСМИ. В основу рейтинга легли данные опроса белорусских рекламодателей.

Как отмечают исследователи, основная ценность рейтинга заключается в том, что он составлен не на основании подсчета баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на различных Международных фестивалях, а на ряде факторов, характеризующих удовлетворенность наиболее активных белорусских рекламодателей и готовность их к сотрудничеству с тем или иным агентством.

В данном случае речь идет о том, насколько те или иные проекты агентства решают бизнес-задачи заказчиков и насколько клиенты агентств удовлетворены сотрудничеством с агентством.

В ходе исследования были совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности. В ходе исследования респондентам было задано 3 основных вопроса:

1. Услугами каких креативных агентств вы пользовались за прошедший год или пользуетесь сейчас?
2. Назовите 5 агентств, предоставляющих креативные услуги, которые Вы бы пригласили участвовать в идеальном тендере*
3. Какие другие креативные рекламные агентства в Беларуси вы еще знаете?

*Идеальный тендер – это такой тендер, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений – временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.

На вышеозначенных вопросов были выведены три показателя, которые учитывались при расчете итогового рейтинга. Каждому показателю был присвоен свой вес.

В результате на основании полученных данных был построен ТОП 20 лучших креативных рекламных агентств.

В результате опроса в список креативных агентств попали такие названия как «Альтиора», ARS Corporation (скорее всего, ARS Communications Minsk), IPR, студия ZНЯТА STUDIO, некоторые известные медийные агентства и пр. Всего было названо 81 агентство.

Описание исследования

Цель исследования – составить рейтинг креативных рекламных агентств.

Методология
Выборка: целевая опрос компаний из списка, предоставленного marketing.by.
Количество компаний в списке – 131.
Размер выборки: 50 компаний.

Метод сбора информации – телефонное интервью.

Обоснование выборки
За генеральную совокупность принимается бесконечная генеральная совокупность, поскольку нет возможности оценить приблизительное количество организаций, которые в 2012 году сотрудничали с креативными агентствами.

Объем выборки, равный 50, позволяет при экстраполяции результатов с точностью 90% утверждать, что отклонение от полученных на выборке значений не превысит 11,6%.

Достигнутая выборка

В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.
Из них:
• результативных интервью – 50,
• не обращались в креативные рекламные агентства – 31,
• отказались принять участие в исследовании / не смогли дозвониться и т.п. – 50.

Для проведения исследования были выбраны крупнейшие белорусские рекламодатели с наибольшими рекламными бюджетами (для выборки использованы данные: ТОПа 100 белорусских брендов «БелБренд», ТОПа рекламодателей на ТВ, в прессе и наружной рекламе).

Характеристики респондентов