Дисконтная аптека - лучшее лекарство от высоких цен

В противовес тенденции развития частных аптек «люкс» с их дорогими медикаментами и дополнительными продуктами,  easyApotheke уже с 2006-го года успешно продвигает свою концепцию по всей Германии. Благодаря применению новейших компьютерных технологий, выбору недорогой аренды помещений и принципиальному отказу от «подарочных» продуктов, которые обычно прилагаются к покупке в дорогих аптеках, владельцам удаётся снизить цены на медикаменты до 50%.

Аптека работает в сегменте безрецептурного продукта. Перед тем как 42-летний предприниматель Оливер Блюме открыл первую аптеку в Ганновере в феврале 2006-го года, он хорошо продумал стратегическую концепцию месторасположения. «Наши торговые помещения должны размещаться не так как другие аптеки – в непосредственной близости от медицинских учреждений и частных врачей. Мы должны выбирать площади с низкой арендной платой в специализированных торгово-ярморчных центрах или в других местах с высокой плотностью посетителей и обязательно с хорошими возможностями для парковки», - заключил Оливер Блюме. В то время как остальные аптеки ориентированы в основном на посетителей из радиуса не более 500 метров,  easyApotheke  ставит целью привлекать клиентов на автомобилях из гораздо более ёмкой 20-километровой зоны.

К тому же, по словам Блюме, традиционные аптеки до пяти раз в день делают заказы оптовым поставщикам. «Зачастую это мини-поставки всего в несколько упаковок, а везти их приходится на большие расстояния. Мы же заказываем только дважды в день, зато большими партиями по соответственно более низкой закупочной цене, которую мы в основном можем сохранить для наших покупателей». Таким образом, все 62 000 наименований медикаментов и иные продукты безрецептурного сегмента в  eastApotheke  почти на 50% дешевле, чем где-либо в другом месте.

Торговое пространство организовано по принципу супермаркета, что тоже способствует максимально эффективному  процессу торговли в аптеке.

Со своей дисконтной концепцией предприятие, с одной стороны, успешно противостоит общенемецкой тенденции «умирания» аптек, а с другой – растущей конкуренции со стороны  Drogerie  (магазинов парфюмерно-галантерейных и аптекарских товаров) и таких крупных участников рынка, как  сети  DocMorris,  Linda  или  Parmapharm.

За семь лет существования  easyApotheke  в свою очередь тоже выросла до размеров крупной сети. В данный момент по всей Германии работает около 70-ти филиалов и интернет-магазин  (www.easyapotheke.de). Причём для тех, кто делает заказы онлайн, предусмотрены особые (более низкие) цены.

В 2007-м году дисконтная аптека была признана лучшей деловой идеей года, по мнению читателей немецкого журнала для предпринимателей  «DieGeschaeftsidee». 

У нас в стране новые аптеки появляются как грибы после дождя, что говорит о том, что в нише есть деньги. Но при этом цены на лекарства растут ещё быстрее. Можно сделать вывод, что дисконтная  аптека привлекла бы не меньше покупателей, чем любой продуктовый дискаунтер. Идеально подходят для этого спальные районы городов – тут арендная плата ниже, чем в центре, и при этом Ваша аптека будет находиться в непосредственной близости от целевой группы. 

Высказать своё мнение и задать вопросы можно по адресу  startup@delo.by (с Вашего электронного почтового ящика) или на наших страницах в  Facebook www.facebook.com/startup.by  и Twitter www.twitter.com/delobystartup