Сайт новостей, "Ежедневник"

    Комментарии 27 Дек 2012 9:21

    В Беларуси составлен рейтинг лучших рекламных агентств

    В Беларуси впервые составлен рейтинг рекламных агентств, основанный на опросе рекламодателей.

    Рейтинг составлен специализированным ресурсом Marketing.by совместно с международной исследовательской компанией МАСМИ. В основу рейтинга легли данные опроса белорусских рекламодателей.

    Как отмечают исследователи, основная ценность рейтинга заключается в том, что он составлен не на основании подсчета баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на различных Международных фестивалях, а на ряде факторов, характеризующих удовлетворенность наиболее активных белорусских рекламодателей и готовность их к сотрудничеству с тем или иным агентством.

    В данном случае речь идет о том, насколько те или иные проекты агентства решают бизнес-задачи заказчиков и насколько клиенты агентств удовлетворены сотрудничеством с агентством.

    В ходе исследования были совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности. В ходе исследования респондентам было задано 3 основных вопроса:

    1. Услугами каких креативных агентств вы пользовались за прошедший год или пользуетесь сейчас?
    2. Назовите 5 агентств, предоставляющих креативные услуги, которые Вы бы пригласили участвовать в идеальном тендере*
    3. Какие другие креативные рекламные агентства в Беларуси вы еще знаете?

    *Идеальный тендер – это такой тендер, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений – временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.

    На вышеозначенных вопросов были выведены три показателя, которые учитывались при расчете итогового рейтинга. Каждому показателю был присвоен свой вес.

    Пользование услугами

    45%

    Знание

    10%

    Идеальный тендер

    45%

    В результате на основании полученных данных был построен ТОП 20 лучших креативных рекламных агентств.

     

    Место

    Название рекламного агентства

    1

    TDI Group

    2

    Publicis Hepta

    3

    Primary JWT

    4

    A.I.D.A Pioneer

    5

    Forte Grey

    6

    Salmon DDB

    7

    Крынь

    8

    Новая Эфекта

    9

    Партизан Продакшн

    10

    Sup

    11

    PRKVADRAT

    12

    Public Group

    13

    MediaPub

    14

    Проспектпресс FCB

    15

    Суббота

    16

    GETBOB Digital Agency

    17

    Smart Group Ogilvy Belarus

    18

    Brand Made

    19

    McCann Erickson Belarus

    20

    Белая Карона

    В результате опроса в список креативных агентств попали такие названия как «Альтиора», ARS Corporation (скорее всего, ARS Communications Minsk), IPR, студия ZНЯТА STUDIO, некоторые известные медийные агентства и пр. Всего было названо 81 агентство.

    Описание исследования

    Цель исследования – составить рейтинг креативных рекламных агентств.

    Методология
    Выборка: целевая опрос компаний из списка, предоставленного marketing.by.
    Количество компаний в списке – 131.
    Размер выборки: 50 компаний.

    Метод сбора информации – телефонное интервью.

    Обоснование выборки
    За генеральную совокупность принимается бесконечная генеральная совокупность, поскольку нет возможности оценить приблизительное количество организаций, которые в 2012 году сотрудничали с креативными агентствами.

    Объем выборки, равный 50, позволяет при экстраполяции результатов с точностью 90% утверждать, что отклонение от полученных на выборке значений не превысит 11,6%.

    Достигнутая выборка

    В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.
    Из них:
    • результативных интервью – 50,
    • не обращались в креативные рекламные агентства – 31,
    • отказались принять участие в исследовании / не смогли дозвониться и т.п. – 50.

    Для проведения исследования были выбраны крупнейшие белорусские рекламодатели с наибольшими рекламными бюджетами (для выборки использованы данные: ТОПа 100 белорусских брендов «БелБренд», ТОПа рекламодателей на ТВ, в прессе и наружной рекламе).

    Характеристики респондентов

    Деловые и бизнес новости
      Добавить комментарий

      Календарь бизнес событий
      • выставки
      • презентации

      © Издательство «Дело (Восток+Запад)».

      Все права защищены.

      При использовании материалов активная индексируемая ссылка на www.delo.by обязательна.

      ISSN DELO (online) 1608-1404

      220004, Минск, пр. Победителей, 11

      email: delo@delo.by