Екатерина Сакович, специально для журнала «Дело»,

    Комментарии 17 Мар 2010 0:00

    Дорогое время

    Стоит ли выкладывать большие деньги за часы класса «премиум»?

     

    Есть такой афоризм: «Дорогие часы не создают время, но отражают, насколько оно дорого их владельцу». Действительно, по марке часов можно определить месячный доход бизнесмена, степень самоуважения политика и социальное положение женщины. И даже Rolex – не самый верх в часовой иерархии. Есть множество других марок более высокого класса, название которых – не на слуху.

     

    Расстановка сил

    Когда-то в Швейцарии работали десятки мастерских по производству часов. Как правило, они назывались в честь своего создателя и владельца. Многие не сумели выжить в периоды мировых войн и экономических спадов, а те, что остались, в условиях глобализации были вынуждены потерять независимость и слиться в крупные холдинги. Лишь избранные марки по старой традиции передаются их владельцами из поколения в поколение.

    Несмотря на обилие часовых брэндов, компаний которые их выпускают не очень много. Сейчас погоду на мировом на рынке делают всего три крупнейших холдинга. The Swatch Group AG – швейцарская компания, на долю которой приходится около 25% мировых продаж часов. Она стартовала со слияния Omega и Tissot в1930-м. Затем добавила Longines и Rado (1931). А через 50 лет уже владела Breguet, Blancpain, GlashütteOriginal, JaquetDroz, LéonHatot, Omega, Rado, Longines(«класс люкс»), Tissot, Certina, UNIONGlashütte, Balmain, CalvinKleinWatches& Jewelry, Hamilton, Mido, Endura(«средний класс»), FlikFlakи Swatch(так называемая, «входная гамма»). Бизнес выгоден за счет того, что группе принадлежит много компаний, ведущих исследовательские работы, выпускающих механизмы часов и их части. Например, ETA, входящая в состав Swatch Group, является основным поставщиком механизмов для механических и кварцевых часов других швейцарских и европейских производителей (TAG Heuer, Eterna, Oris, Panerai).

    Крупнейший производитель товаров роскоши из Франции LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) контролирует 14% мирового объема продаж предметов класса люкс. Из часовых марок он владеет TAGHeuer, ZenithInternational, HUBLOT, Benedom-DiorWatches, FredJoaillier, ChaumetInternational, DeBeersLV. Чистая прибыль компании составляет более €1 млрд. при выручке около €8 млрд. Швейцарская компания Richemontбыла создана в 1988 Антоном Рупертом, миллиардером из Южной Африки, для производства все тех же товаров роскоши. Ее общий годовой доход составляет €5,3 млрд. Впортфелекомпаниитакиечасовыебренды, какCartier, Van Cleef & Arpels , Piaget, Vacheron Constantin , A. Lange & Söhne, Jaeger-LeCoultre, Officine Panerai , International Watch Co, Baume et Mercier, Montblanc, Roger Dubuis.

     

    Таблица 1.

    Ценовые категории часов премиум-класса

    1. High-EndLuxury(начиная с $5000)

    A Lange and Sohne, Alain Silberstein, Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, JLC, Parmigiani, Patek Phillippe, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin, Bovet, Breguet, Harry Winston, A.Lange & Soehne, , F.P.Journe, Greubel Forsey

    2. Luxury (начинаяс$1000)

    Breitling, Cartier, Ebel, Omega, Rolex

    3. Pseudo Luxury Watches (начинаяс$500)

    Baume & Mercier, Raymond Weil, Tag Heuer

    4. Basic Luxury Watches (до2000$)

    Epos, Fortis, Movado, Oris

     

    На рынке все спокойно

    В 2009 году заметно обозначилась тенденция переключения покупателей с более дорогих часов на менее дорогие, но известные и проверенные временем марки. Однако однозначно утверждать, что объемы продаж будут продолжать падать и в 2010 нельзя. По итогам 2009 года общий объем продаж компании SWATCH GROUP по сравнению с рекордным 2008-м годом снизился на 8,1% до 5.421 млн. франков*. При этом продажи в чисто часовой категории снизились всего на 5,5% до 4.429 млн. франков. Во многом эти цифры – результат кризисного первого полугодия, т.к. во втором продажи продемонстрировали значительный рост. А январь 2010-го по продажам вообще стал вторым лучшим месяцем за всю историю группы.

    Холдинг LVMH сообщил о снижении прибыли за прошедший год на 13%. При этом продажи парфюмерии компанией выросли на 2%, а сегмент часов и ювелирных изделий продемонстрировал рост на 5%. Компания De Beers, производитель примерно 40% бриллиантов в мире, в этом году собирается увеличить производство на 20% в ответ на возросший спрос на драгоценности со стороны начавших оправляться от кризиса ювелиров. Управляющий директор компании Гарет Пенни пояснил, что цены при этом будут оставаться на уровне конца 2008-го года. В 2010-м производство может вырасти на 30 миллионов каратов. Такое «возвращение к жизни» ожидает компанию после резкого падения производства в прошлом году на 49% – до 24,6 млн. каратов. Истинную же перспективу рынка должно продемонстрировать главное событие года для часовщиков – выставка BASELWORLD, которая пройдет в Швейцарии 18-25 марта. Она собирает производителей, дизайнеров, инвесторов, журналистов из 45 стран и формирует тенденции для ювелирного и часового бизнеса на будущий год.

    По данным журнала «Часовой Бизнес», импорт швейцарских часов в Россию в декабре 2009-го вырос на четверть и достиг показателей 2004-го года. Всего было ввезено часов на сумму почти 19 млн. швейцарских франков, что на четверть выше ноябрьских цифр. При этом количество ввезенных часов снизилось, но выросла цена – в ноябре таможня пропустила 32.450 штук, а в декабре – 21.231. Самые же высокие показатели часового импорта за последние 6 лет были зафиксированы в России в 2007-м, когда только за декабрь было ввезено часов на сумму более 31 млн. франков. В 2009-м в Россию было ввезено часов на сумму 133,85 млн. франков, что более чем в два раза меньше показателей 2008-го.

    Сегодня для повышения уровня продаж руководители часовых магазинов мотивируют персонал к максимальной активности. В ход идут семинары с участием представителей ведущих марок, тренинги по технике продаж. Многие вводят новые марки, чтобы диверсифицировать свой портфель.

    Конечно, кризис не обошел стороной рынок дорогих часов, – считает Павел Богданович, менеджер минского салона DeLuxe. – Но зато многие стали расценивать покупку часов как один из способов сохранения капитала. Ведь такие вещи с годами становятся только дороже и передаются по наследству не только как память, но и как наследство. Немного просел средний ценовой сегмент, но на продажи особо дорогих моделей кризис почти не повлиял. Рынок предметов роскоши – это особый рынок, на котором стандартные антикризисные меры не всегда работают. Нужно понимать, что дорогие часы стоят дорого всегда – как в стабильных экономических условиях, так и во время кризиса.

     

    Выбор Vip-персон

    Существует линейка часовых брэндов, которые носят исключительно президенты стран и крупных компаний, а также чиновники высшего ранга. Компания PatekPhillippeбыла основана в Женеве в 1839 году польским эмигрантом по фамилии Патек. Поляки «упаковывали» высококачественные и сложные механизмы в оригинальные, богато украшенные корпуса из драгоценных металлов. В 1845 году Патек сменил компаньона на француза Жана Адриана Филиппа, изобретателя заводного механизма «без ключа». В 1868 Patek Philippe выпустил первые в мире наручные часы-браслет, за ними последовали другие инновации – хронограф, вечный календарь, минутный репетир. Сегодня часы этой марки носят: Владимир Путин, Александр Лукашенко, Анатолий Чубайс, Юрий Лужков, президент «Альфа-банка» Петр Авен, руководитель ВТБ Андрей Костин и др. Владимир Путин также любит часы Blancpain, LemanAqualungGrandeDate. Они стоят относительно недорого – $10,5 тыс. Именно эти часы российский премьер несколько раз дарил простым гражданам. В августе в Туве он вручил свои часы сыну местного чабана, а в сентябре в Туле такой же подарок получил местный слесарь.

    Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони носит Vacheron Constantin стоимостью €414 тысяч, у самого богатого украинца Рината Ахметова Vacheron Constantin за €500 тысяч. Кстати, эта марка ведет свою историю с 1775 года, когда в Женеве молодой часовой мастер Жан-Марк Вашерон оформил договор о найме на работу своего первого подмастерья. Знаменитыми клиентами Vacheron были обе жены Наполеона: Жозефина и Мария-Луиза. В 1979 году компанией были созданы эксклюзивные часы Kallista, корпус и ремешок которых представляли собой соединенные невидимой конструкцией 118 крупных алмазов изумрудной огранки общим весом 127,34 карата. В наши дни их оценивают примерно в $11 млн.

    Президент Дмитрий Медведев отдает предпочтение Breguet – его Classique Moon Phase стоят $32,2 тыс. Министр финансов Алексей Кудрин и глава Сбербанка Герман Греф тоже любят Breguet. Самые же дорогие Breguet у Алексея Миллера – его Classique Grande Complication Tourbillon, стоят $112,1 тыс. Сергей Миронов предпочитает Breguet Heritage ($12 тыс.). Дорогие часы носит и Патриарх Всея Руси Кирилл – Breguet стоимостью от €28 до €36 тыс. Юрий Лужков и Никита Михалков имеют лимитированные золотые часы с портретом А.С.Пушкина с обратной стороны, не зря Breguet упоминаются в поэме А.С.Пушкина "Евгений Онегин". Уже в 1808 эта марка имела монобрендовый магазин в Санкт-Петербурге.

    – Еще один очень авторитетный брэнд – Jaeger LeCoultre, – напоминает Илья Хмурец, коммерческий директор Timecity– мультибрендового бутика швейцарских часов в Минске. – Он входит в RichmontGroup. Это одна из редких мануфактур, которая все механизмы разрабатывает самостоятельно и поставляет в Cartier, Vacheron Constantin и другие марки группы. У Jaeger LeCoultre очень много интересных коллекций: например, Reverso (два циферблата, по одному на каждой из сторон корпуса), которыми брэнд отметил 75-летие этой коллекции. У нас есть настольные часы Atmoswatch, которые работают от разницы температур в 1 градус Цельсия – практически вечный двигатель на основе капсулы с инертным газом. А Duometre a Chronographe (в Минске они стоят 134,662 млн. руб.) – часы с двумя механизмами, независимыми друг от друга и не синхронизированными между собой, с собственными заводными пружинами, объединенные лишь органом управления – заводной головкой. При этом одна половина отвечает за индикацию времени, другая – служит хронографу. Корпус сделан из розового золота 750 пробы.

     

    Спортивный подход

    В 1980 г. миланец Карло Крокко впервые в истории часового дела выпустил золотые часы под названием Hublot с ремешком из натурального черного каучука. Сейчас эта модель считается родоначальником целого стиля, изменившего все уровни производства часов. К Карлу Крокко присоединился другой великий специалист в этой области – Жан-Клод Бивер, человек, возродивший марку Blancpain приблизительно в то время, когда Hublot еще только зарождался. Доказательством успешности сотрудничества явилась модель Big Bang в комбинации из различных материалов: золото или сталь, hi-tech керамика, титан, кевлар, каучук.

    – Четвертым по объемам продаж (после Rolex, Cartier и Omega) является TAGHeuer,– рассказывает Илья Хмурец. –Это первая ступенька люксового уровня. Этот брэнд имеет ярко выраженную спортивную направленность. Его основные коллекции – Monaco, Formula-1, Carrera – связаны с автомобильным спортом. Средний ценовой диапазон – $2-5 тыс., в Беларуси есть бюджетные женские позиции с бриллиантами по цене около Br10 млн. После «кварцевой революции» в мировой часовой индустрии Heuer объединился с производителем измерительной электроники для спортивных соревнований – компанией TAG. Теперь TAGHeuer входит в самый крупный концерн роскоши LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)с годовым оборотом около €20 млрд.

    В эту марку были инвестированы большие деньги. В Timecity есть интересная модель TAGHeuer Grand Carrera Calibre 36 (в Минске ее цена – свыше 42 млн. руб.) Этот хронограф измеряет все с точностью до десятой доли секунды. Модель была создана в еще в 1962 году и посвящена американским гонкам. А ее счетчики двигаются, как на приборной доске в автомобиле. Бренд Zenith был приобретен LVMH в 2001 году и также имеет очень широкий модельный ряд – около 800 моделей от самых простых до часов стоимостью $800 тыс. Кварцевых моделей у Zenith нет вообще, даже среди женских позиций. В Timecity есть часы Defy Xtreme (136 млн. руб.), которые выдерживают давление до 100 атмосфер (глубина – 1000 м.). Их корпус сделан из титана, элементы механизма часов и циферблата крепятся на алюминиевые рамы, есть «антишоковое» колесо, которое при ударе начинает вращаться и компенсировать колебания. Все основные агрегаты могут деформироваться и обратно принимать свою форму. А смазка на основе молибдена дает наиболее точную работу механизма.

    Глава МЧС России Сергей Шойгу и американский космонавт Малколм Скотт Карпентер предпочитают BREITLING. Эта фирма с давних пор имеет тесную связь с аэронавтикой. Breitling совместно с Bentley за пять лет совместной деятельности успела выпустить целую коллекцию эксклюзивных часов, которые известны мировому обществу под названием Breitling for Bentley.

    – BREITLING – одна из редких успешных марок, которые не входят в какой-либо концерн, – поясняетПавел Богданович. – Начальная история этих часов связана с пилотами и до сих пор они ассоциируются с авиацией. Сборке этих часов уделяется не меньше внимания, чем созданию самолета. Breitling является партнером многих аэрошоу, разрабатывает специальные серии часов для авиаторов. Коллекция Chronomatic ( в Беларуси стоит около 24 млн. руб.) имеет каучуковый ремень, необычный циферблат диаметром 49 мм, логарифмическую линейку, при помощи которой можно посадить самолет, делать переводы систем измерения, курсов валют. Все часы Breitling являются хронометром. Это значит, что каждый их механизм проходит ряд различных испытаний, после которых выдается индивидуальный сертификат соответствия требованиям Швейцарского института хронометрирования.

    В Минскепредставлены и другие марки, имеющие отношение к спорту и высоким технологиям. В частности, IWC – старинная швейцарская марка. Это демократичные и классические часы в особом, узнаваемом стиле. Культовой стала модель Big Pilot's (в DeLuxe она стоит около 98 млн. руб.), изготовленная из белого золота 750 пробы. Изначально эти часы предназначались для пилотов, поскольку имеют защиту от магнитных полей, но очень быстро нашли своих почитателей и на земле. Big Pilot’s имеют запас хода на 7 дней благодаря системе автоподзавода Пеллатона и пружине Бреге.

     

    Ювелирная роскошь

    Марка Cartier всегда славилась своими ювелирными украшениями, и ее часы тоже узнаваемы. Например, изысканные женские модели Santos ( в Минске – 104 млн. руб.) с бриллиантами 2,81 карат, классической огранкой в золотом корпусе. Chopard – это вообще наполовину часы, а наполовину – ювелирные изделия. В коллекции есть и спортивные модели, и классика. Очень популярны женские часы коллекции Imperiale (порядка 116 млн. руб.): белое золото 750 пробы, бриллианты, сапфиры огранки кабашон. В канун 2008 года Chopard представил самые дорогие часы в мире – их стоимость составляет $25 млн. Циферблат этих уникальных часов обрамляют три разноцветных бриллианта в форме сердца – 15-каратный розовый, 12-каратный голубой и 11-каратный белый, корпус и браслет украшают белые и желтые бриллианты. Общий вес всех бриллиантов достигает 201 карата. Часы обладают пружинным механизмом: при нажатии три бриллианта в форме сердца автоматически раздвигаются, подобно лепесткам цветка. Компания является партнером каннского кинофестиваля, поэтому часы Chopard предпочитают множество моделей, актеров. Например, Антонио Бандерас носит часы Mille Miglia Chopard.

    Брэнд Ulysse Nardin в свое время специализировался на производстве корабельных хронометров. Из представленных у нас он единственный независимый производитель и принадлежит немецкому предпринимателю Рольфу Шнайдеру. Во всех коллекциях UlysseNardinпроскальзывает морская тематика, а самая популярная (80% общего объема продаж марки) так и называется – Marine. Одним из основных рынков продаж для UlysseNardinявляется СНГ– до 50% продаж. В основном ценовой диапазон средний – от $5 тыс. до $15 тыс., но есть и очень сложные мануфактурные механизмы стоимостью по миллиону долларов. Так, «Трилогия времени» попала в книгу рекордов Гиннеса: это часы с астрономическими функциями, которые разработал известный часовщик Людвиг Осхлин специально для UlysseNardin. В портфеле брэнда есть коллекция «Чингисхан» с жакемарами – немногие производители сохранили это искусство, когда активируешь минутный репетир, и на циферблате, сделанном из оникса, двигаются фигурки, изготовленные из золота или платины, имитирующие средневековое сражение. Модель стоит около полумиллиона евро и пользуется большим спросом, учитывая, что их производят ежегодно не более 30 штук.

    – В Москве на них очередь на 2 года вперед, –говоритИлья Хмурец. – У нас представлены часы из лимитированной коллекции San Marco – Cloisonnes стоимостью 137 млн. руб. На их циферблате используется старинная техника перегородчатой эмали. Тонкие золотые нити укладываются и заливаются эмалью при температуре 1400 градусов, что дает им уникальный цвет. Самая дорогая позиция и гордость нашего салона – Sonata Cathedral (226,548 млн. руб.) – это часы с будильником, функцией обратного отсчета и кафедральным боем. Два гонга в часовом механизме звучат как репетир, что технически крайне сложно исполнить. Недавно мы продали уникальные часы, выполненные мастерами Ulysse Nardin в единичном экземпляре, посвященные чемпионату мира по хоккею, который пройдет в Минске в 2014 году.

    В целом, подводя итоги можно сказать, что дорогие часы – важный элемент бизнеса. Наверняка ваши партнеры, особенно – зарубежные, увидев у вас на руке часы известного брэнда, оценят этот факт. Они точно знают, сколько это может стоить. А первое благоприятное впечатление порой очень сильно упрощает деловые переговоры.

    Деловые и бизнес новости
      Добавить комментарий

      Календарь бизнес событий
      • выставки
      • презентации

      © Издательство «Дело (Восток+Запад)».

      Все права защищены.

      При использовании материалов активная индексируемая ссылка на www.delo.by обязательна.

      ISSN DELO (online) 1608-1404

      220004, Минск, пр. Победителей, 11

      email: delo@delo.by