• Главная

    Delo.by,

    Комментарии 14 Дек 2015 16:34

    Доля карточек БЕЛКАРТ снизилась до 40%

    В прошлом году БЕЛКАРТ лидировала на рынке с долей в 44%, против 40% у Visaи 17% у MasterCard.

     

     

    По мнению экспертов «Дела» некоторое снижение доли БЕЛКАРТ связано с тем, что долгое время ее эмиссионный портфель формировался в первую очередь за счет перехода на использование карточек системы БЕЛКАРТ для выплаты заработной платы работникам госорганизаций.

    «Потенциал этого сегмента практически исчерпан, а прирост количества незарплатных карточек БЕЛКАРТ идет не такими быстрыми темпами», – объясняет Александр Сотников, начальник Главного управления развития цифровых банковских технологий Национального банка.

    Стоит отметить, что сегодня удельный вес зарплатных карточек БЕЛКАРТ в общем объеме эмиссии составляет более 80%.

    По информации Владимира Гусарова, заместителя директора ЗАО «Платежная система БЕЛКАРТ», главной причиной снижения доли БЕЛКАРТ является оптимизация банками-эмитентами своего бизнес-портфеля и вывод из оборота карточек, которые клиенты не использовали длительное время.

    «Это был своеобразный балласт, который давал позитивную статистику по количеству карточек, но не помогал процессу увеличения доли БЕЛКАРТ на национальном рынке в плане оборота и количества финансовых операций», – отмечает Владимир Гусаров.

    Доли международных платежных систем на белорусском карточном рынке к октябрю 2015 года составили: VISA – 44,1% (+3,8 п.п.), MasterCard – 13,6% (-3,5 п.п.).

    Рост эмиссии карточек VISA, по мнению экспертов, связан со стремлением банков в преддверии вступления в силу Постановления Национального банка №343 «О вопросах безопасности обращения банковских платежных карточек и функционирования объектов программно-технической инфраструктуры» от 26 мая 2014 года, максимально выдать имевшиеся запасы карточек с магнитной полосой, так как с июля текущего года их эмиссия была законодательно прекращена.

    Кроме того, карточки международных платежных систем, в первую очередь VISA, уже сравнительно долгое время позиционируются на рынке не только в рамках зарплатных проектов, но и в качестве базы для реализации кобрендинговых продуктов и кредитных карт. При этом на фоне достижения определенного равновесия между карточками БЕЛКАРТ и VISA доля платежной системы MasterCard снижается, что можно объяснить менее агрессивной маркетинговой политикой на рынке по сравнению с международной платежной системой VISA при отсутствии административной поддержки, которая была у БЕЛКАРТ.

    Подробнее о развитии карточного рынка Беларуси читайте в декабрьском номере журнала «Дело».

    Деловые и бизнес новости
      Добавить комментарий

      Календарь бизнес событий
      • выставки
      • презентации

      © Издательство «Дело (Восток+Запад)».

      Все права защищены.

      При использовании материалов активная индексируемая ссылка на www.delo.by обязательна.

      ISSN DELO (online) 1608-1404

      220004, Минск, пр. Победителей, 11

      тел: +375 (17) 203-52-09

      факс: +375 (17) 203-09-67

      email: delo@delo.by